栃木県は、２０２４年の観光客の入り込み数と宿泊数の推定調査結果を発表し、ともに前年を上回った。円安の追い風を受けて台湾などからの誘客が伸び、外国人宿泊数は過去最多の２７万９０００人に上った。

県都・宇都宮市も名物のギョーザやＬＲＴ「ライトライン」などが呼び水となり、好調が続いている。

県が各市町の推計値を集計した。それによると、２４年の入り込み数は８９９７万３０００人（前年比７・３％増）で、宿泊数は８３０万４０００人（同５・８％増）となった。

円安を追い風にインバウンド（訪日外国人客）も増加している。

２４年の外国人宿泊数は過去最多で、１９年比１３％増の２７万９０００人を達成。国・地域別で見ると、台湾が５万人台で最も多く、中国、米国、韓国がともに２万人台で続いた。

県は、外国人客増加を目指し、現地で直接誘客する拠点「観光レップ」を台湾、タイ、中国、米国に設置している。現地のニーズをとらえながら、ＳＮＳでのＰＲや現地メディアへの働きかけなどを行ってきた。県はこうした取り組みもインバウンド増加につながったとみている。

福田知事は、「さらなる伸びを期待している。県内の全市町、観光事業者、交通事業者などと一体となり、多くの観光客が訪れる観光立県とちぎの実現に向けて各種施策を強化していく」と話した。

宇都宮市では、２０２４年の観光客入り込み数は１５７３万６０００人（前年比２３・８％増）、宿泊者数が１８９万７４０人（同２・１％増）、観光消費額は１１４１億５０００万円（同１０・８％増）となり、いずれも過去最高を記録した。

調査は２４年１～１２月の１年間、本県を含む１都８県の男女３６９０人を対象にウェブ上でアンケートを行い、人口比で推計した。

アンケート調査のうち、「市への来訪目的」（複数回答）として最も多かったのは、「ギョーザを食べた」の６０・５％（同４・２ポイント増）で他を圧倒した。

次いで「ギョーザ、カクテル以外の飲食をした」が１８・９％（同３・１ポイント増）、「ＪＲ宇都宮駅から東武宇都宮百貨店周辺を散策した」が１６・５％（同１・０ポイント増）と続いた。

https://www.yomiuri.co.jp/economy/20250601-OYT1T50135/