産経新聞
https://www.sankei.com/article/20220811-WUB2AEHALNL2BGZBBAAJPIYGMM/

さいたま市の有名スポットなどをキーホルダーにしたカプセル玩具の勢いが止まらない。初めはＪＲ大宮駅（同市大宮区）を中心とした地域に焦点を当てた「ご当地ガチャ」だったが、最近では市外、さらには埼玉県外にまで飛び出した。年内には新たに県内外の地域をモチーフにした新商品を発売する予定というが、ご当地ガチャはどこへ向かっているのか。

■半分、悪ノリで…
ご当地ガチャを企画したファッションビル運営「アルシェ」の中島祥雄社長によると、「最初にアイデアが出たのは令和２年３月だった」という。

新型コロナウイルスの感染拡大で緊急事態宣言が発令される直前、コロナ禍の中でも何か面白いことができないかと知人と雑談していたときに、「大宮のグッズが意外に存在しない」という話が持ち上がり、１年かけて「大宮ガチャタマ」の商品化にこぎつけた。

１回３００円の大宮ガチャタマでは、ナポリタンで有名な老舗喫茶店「伯爵邸」や日本一参道が長いとされる「氷川神社」、県内を放送地域とする「ＦＭ　ＮＡＣＫ５」などを取り上げた。「企画は半分悪ノリだった」と笑うが、そんな思惑とは裏腹に１カ月程度での販売を想定していた１０００個がわずか２日間で品切れ。追加生産、第２弾の発売へとつながった。

■埼玉から県外へ
大宮の〝永遠のライバル〟である浦和地区からも声がかかり３年９月に「浦和ガチャタマ」、今年３月には「与野ガチャタマ」も発売。与野ガチャタマには、大宮と浦和に挟まれて埋没しがちな与野地区の立ち位置を見事に表した「与野はすっこんでろ！」という映画「翔んで埼玉」の劇中せりふをモチーフにしたレアアイテムも入れた。

さらに、５月にはさいたま市を飛び出し「川越ガチャタマ」、７月には県境をまたいだ「東銀座ガチャタマ」（東京）も登場。いずれも現地の老舗や街づくりを進める団体の企画協力を仰ぎ、「そのエリア独特の空気感を切り口としたものができるか」という観点から商品にするスポットを決めたという。

次の〝ご当地〟は…
ご当地ガチャは、第１弾の大宮が発売から約１年半で第５弾、浦和が第３弾まで発売。その後加わった与野、川越、東銀座のいずれもヒットし、累計で１４万個以上を販売している。

そこで注目されるのが、次はどの地域の「ご当地ガチャ」が発売されるかだ。年内に予定されているのは県内では熊谷市、県外では仙台市、静岡県沼津市。中島さんは「他の地域からも話が相次いでおり、面白くいじれそうなところを考えている」と今後を見据えた。（兼松康）

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